郭靖武功高還是楊過武功高? 曾經困擾著70後的神題如今在00後中開始出現各種答案。
  開始討論這個問題時,你已經迷上的金庸和他所創造的江湖,用時下流行的網絡用語說,你是他的一個粉絲了,根據數代人觀察的結果,成為金庸粉絲的最小的年齡段應該在10歲以上。
  年齡段再往前推是動畫片的粉絲,變形金剛、各種“戰士”以及卡通形象瘋狂爭奪瓜分著從幼兒園到小學這個人生最開始的年代,初中起,成為粉絲的機會依然來自於電視,動畫形像讓位於電視劇中的偶像主角。
  人一生中,作為粉絲的激情,過了30歲開始衰退,40歲時,基本失去支付粉絲身份所需的激情,極少數的人還會為20年前歌星的演唱會買單,但概率之低,完全可以忽略。
  粉絲,既是消費者,又高於普通消費者,對偶像極高的忠實度和依賴度的狂熱追求,不得不讓商家提供一種特別經濟服務,粉絲經濟。
  長熱不衰的金庸是粉絲經濟的一個例外,1957年《射雕英雄傳》在香港開始一紙風行,至今數代人成為金庸的粉絲。慶祝自己90大壽之年,金庸已經做了近60年偶像,以他的銷量計算全球至少有上千萬粉絲,加之數十年來熱播的電視劇,在目前來說,應該是粉絲擁有量最大的偶像之一。
  你是粉絲嗎?
  作為金庸作品愛好者,粉絲間的等級劃分取決於對金庸和其作品的熟悉程度,但大體上至少要熟悉其作品,並溶入其江湖,能從幾十部作品中的無數武林高手中,分辨出掃地神僧和獨孤求敗武功最高這樣的基本事實。需要分清各部作品中的江湖所處的清、明、宋那個年代。
  知道偶像的三圍、血型、愛好、年齡以及所有緋聞的粉線,已經是一個不折不扣的多年老粉,其稱呼要加之以鐵桿二字。(當然,偶爾也有例外,如不知道春哥的胸圍和小四身高毫不影響粉絲的鐵桿程度 )
  狂熱則是一個很高的標準。
  真正狂熱粉絲,常有超於常人的行動。比如,去年起就開始給金庸準備生日禮物的百度貼吧金庸吧的粉絲,他們給金庸90大壽準備的生日禮物是所有金庸作品的手抄本。21歲的發起人襄女稱“19個貼吧的375位吧友,抄寫了金爺爺15部36本小說的8411384個字”。
  在一個電腦時代,平均每人手寫兩萬兩千多字這種行為堪稱驚世。
  但堅持寫一年並不是最狂熱的粉絲,最狂熱的粉絲是一位手抄者的父親,他知道兒子在給金庸90大壽手抄作品後,馬上要求由自己抄完剩餘部分,並且堅持要求署真名,確保金庸知道自己是他的粉絲。
  理論上和實踐證明,狂熱粉可以為偶像做任何事情,比如追著要求嫁給劉德華的諸多粉絲。或者要求男友整容為韓庚的,當然還有收集內衣者,簽名到手上再不洗手者等等等。
  粉絲經濟
  出於人性的衝動及偶像在具體環境下所展示的召喚力,一名愛好者粉絲分分鐘都有可能進入狂熱狀態,轉為狂熱粉,賣掉數千萬套作品的金庸,如果略加以經營或者運作,為其手抄作品的並不僅僅只有375位,而是一個天文般的數字。
  當然,並不是所有人都如金庸一樣,並龐大的粉絲代表的消費能力不屑一顧。沉迷於偶像世界中的粉絲,在商人眼裡這是一個受情感支配的消費群體,以增值偶像情緒消費資本的粉絲經濟,近年來已經逐漸成熟。
  情緒性消費的購買爆發力,可由郭敬明( 微博)導演的《小時代》得知其強大。上映以後儘管一直批評不斷,但6億票房卻不得不讓批判者驚呼,不怕粉絲腦殘,就怕粉絲有錢。同樣在《十月圍城》中,據製作方保守估計,僅僅跑了個龍套李宇春,至少為票房增加了5000萬進賬。
  有專業的機構在2011年將ARPU (Average Revenue Per User)的概念引入到粉絲經濟中,即單位付費粉絲的月消費貢獻值,有專家預測,隨著互聯網的發展,藝人影響力的排名將來很可能會由唱片的發行量轉由ARPU代替。
  作為一名粉絲,為偶像的CD、錄像帶、電視劇VCD 買單,只是最初級的消費。作為一名粉絲必須成為明星代言的商品的忠實擁躉者, 手機、電腦、飲料、化妝品偶像代言的產品,就是就自己喜歡的產品。包括偶像並未代言也喜歡的產品。
  在網絡年代,專業粉絲作用越來越大,《大武生》上映前,韓庚的粉絲不不只是買票捧場,還協助營銷,監督票房,勁頭比專業人員還足。“地球已經無法阻止韓庚的粉絲了!”的驚呼,一時為世人所知。
  已經有職業粉絲出現,可提供專業的粉絲服務,目前公開透明的報價標準為:“喉嚨嘶啞50元,淚流滿面100元,如果選手晉級,再加獎金。”
  強大的“職業粉絲” 甚至跟經紀公司搶生意,在網上公開抨擊經紀公司,甚至還為藝人制定了一整套包裝、宣傳計劃,再強大的粉絲團乾脆於經紀公司直接談判
  粉絲文化發源
  50元還是100元,取決於你的粉絲價值。
  比如搖滾教父崔健定製的“藍色骨頭”手機,將其所有歌曲影像資料盡數打包出售,價格高達3121元,而曾經的商界大佬褚時健,蘊含其傳奇故事“勵志褚橙”,5公斤的售價為128元,是所有賣水果名人中價格最高者。
  粉絲成為一種經濟時,所有人都會尋找自己的價值。包括AV女優。
  2010年開通新浪微博的蒼井空,目前的粉絲為1470萬,因在網絡上為玉樹地震募捐,而獲得“德藝雙馨的著名錶演藝術家”稱號,憑藉互聯網聚集了足夠粉絲,成功轉型。
  中國最早的粉絲文化,開始於2003年上線的百度貼吧,基於群體的網絡社交平臺及移動社交平臺的百度貼吧,可謂是粉絲文化的發源地。
  依靠強大的百度搜索,形成特定關鍵詞的主題吧,貼吧讓網民聚集屬於自己的特定群體成為可能,各種基於興趣,基於地區、年齡、話題、甚至職業等固有屬性劃分的群體很快有了自己專屬的領城。光各種 “金庸吧”目前匯聚了逾20萬名吧友,以“摯醉金迷“相稱,每天有數萬金迷活躍在“金庸吧”,相關話題量超2000萬,並且有份叫做“金月時報”的吧刊。
  數據顯示,截至目前,百度貼吧有超過818萬個興趣吧,日均話題總量近億,日均瀏覽量近20億次,註冊用戶近10億,同類產品中用戶最多,月活躍用戶數已達2億。
  基數龐大的網民社區,每每引發社會熱門話題源流,形成社會文化新風尚。
  2009年,魔獸世界停服,網友在“魔獸世界”貼吧發貼《賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯》,僅6個小時獲得39萬的點擊量,超過1.7萬網友參與回貼,直至第二年,“你媽媽喊你回家吃飯”依然是網友最常用的網絡用語。
  熱遍網絡的“元芳你怎麼看”、“屌絲”、“高富帥”、“白富美”、“給跪”等網絡熱詞同樣都來自於自百度貼吧。
  依托於全球最大的中文搜索引擎——百度搜索,百度貼吧其實一直是事實上的全球最大的群體互動中文社區。在過去十年的歷史中,百度貼吧一直是粉絲經濟的最大基地,2005年湖南電視臺舉辦的選秀節目《超級女聲》中,為選手拉票、組織線上線下活動,均由大量粉絲在貼吧聚集後完成。
  不過,免費百度“粉絲文化”現在有了摘桃子者,號稱滿足粉絲的一切需求網站“粉絲網”,已經成為專業的粉絲網站,成立至今用戶最大的周傑倫粉絲群,已有70多萬註冊用戶。雖然,比起免費的百度周傑倫貼吧1268萬的月活躍粉絲,差距還很大很大。 返回騰訊網首頁>>
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     (原標題:金庸作品與貼吧粉絲經濟)
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